节点活动宣传中的法律与道德避坑指南

上个月路过社区广场，看见两个品牌在做新品推广活动。穿玩偶服的工作人员举着二维码满场跑，主持人拿着麦克风喊"扫码就送电饭煲"，结果第二天就有人投诉虚假宣传。这让我想起去年某奶茶品牌的"买一送一"活动，因为没标注"限量100份"被罚了20万。

一、法律雷区：这些红线千万别踩

1. 广告法里的"高压线"

就像炒菜要控制火候，做活动宣传得盯着这几个关键指标：

• 极限用语：别用"最便宜""史上最低"这种绝对化表述，去年某电商平台就因"全网最低价"被罚50万
• 数据呈现：促销折扣要标明基准价，就像超市价签得写原价和现价
• 特殊商品：医疗器械、教育培训类广告要取得相关资质文件，好比开餐馆需要卫生许可证

2. 个人信息保护的"防盗门"

去年双十一某服装品牌收集了3万条转卖给第三方，最后被网信办通报。记住这三个防护措施：

• 收集信息时要像银行开户那样明确告知用途
• 存储信息要像保管现金般加密处理
• 共享信息需获得用户二次确认，就像转发别人照片要打招呼

违规类型	典型案例	处罚依据
虚假宣传	某教育机构"保过班"承诺	广告法第28条
价格欺诈	虚构原价促销	价格法第14条
侵权使用	盗用网络图片	著作权法第52条

二、道德准则：看不见的行业标尺

1. 真实传播的底线思维

见过有些商家把P过的对比图当宣传素材，这和朋友圈发精修照片可不是一回事。建议建立三级审核机制：

• 素材制作：保留原始数据凭证
• 内容审核：设置法务专员交叉核对
• 发布监控：实时跟踪传播效果

2. 特殊群体的温柔以待

去年某保健品广告用老年人痛哭镜头被批"消费苦难"，要像对待自家老人那样注意：

• 避免使用残障人士形象进行对比
• 谨慎处理民族宗教元素
• 儿童出镜需监护人书面同意

三、实用工具箱：让合规落地

这是我们团队在服务文旅项目时总结的"三查"工作法：

• 事前查标：对照《互联网广告管理办法》逐条打钩
• 事中查证：保存活动各环节证据链
• 事后查效：监测舆情并及时回应

傍晚路过重新布置的社区广场，看到新的活动海报右下角规规矩矩地标着"礼品数量有限，赠完即止"。晚风里飘来爆米花的香气，突然觉得合规的宣传就像这香气，不刺鼻却让人安心。