清风纸巾超市活动造型的互动环节设计：让促销更“接地气”

逛超市的时候你可能注意到，清风纸巾的货架总是挤满拿着促销单的大爷大妈。但这两年，越来越多的年轻人也开始在纸巾区驻足——这背后藏着超市活动设计的大学问。今天咱们就聊聊，怎么把清风纸巾的促销活动玩出新花样。

一、先搞明白大家为啥爱囤纸巾

根据《2023年中国家庭日用品消费报告》，70%的消费者会在促销时购买3个月用量。但大家不只是图便宜：

• 45%的顾客觉得造型好看的堆头更有吸引力
• 32%的人会因有趣互动而增加购买量
• 还有23%的上班族专门来拍创意陈列发朋友圈

1.1 超市里那些让人走不动道的纸巾造型

上海某连锁超市去年用清风纸巾搭的2米高圣诞树，3天卖出平时半个月的销量。北京某卖场把纸巾包成巨型生日蛋糕形状，引得小朋友拉着家长非要合影。

造型类型	日均销量增幅	顾客停留时间
传统堆头	15%	20秒
主题造型	40%	1-3分钟
互动装置	68%	5分钟+

二、让顾客玩起来的5个妙招

2.1 纸巾拼图挑战赛

用不同包装的清风纸巾在展台上拼出二维码，扫出来的顾客能领0.5元优惠券。杭州联华超市试过这招，参与率高达83%，连带湿巾销量涨了2倍。

2.2 抽奖转盘藏在纸巾塔里

把抽奖转盘嵌在纸巾造型中间，每买满30元可转一次。记得准备些小奖品：

• 三等奖：便携装纸巾
• 二等奖：联名款环保袋
• 一等奖：全年纸巾卡

2.3 亲子DIY手工区

准备些彩纸、贴画，让小朋友用纸巾包装做创意手工。青岛利群超市周末开展这活动时，单日客流量增加200人次，还有家长专门带孩子来参加。

三、陈列造型的三大黄金法则

根据清风2024年终端陈列手册，好的造型要符合：

• 视觉冲击：高度不低于1.5米
• 主题明确：春节就搭红灯笼造型
• 安全稳固：用防滑垫固定底层

3.1 不同场景的造型方案

节日类型	推荐造型	备货建议
春节	红包墙造型	加大家庭装备货
儿童节	卡通城堡造型	准备小包装赠品
双十一	折扣阶梯造型	备货量增加50%

四、别让好创意毁在细节上

某超市曾用纸巾搭出漂亮拱门，结果第二天就塌了。后来他们改用亚克力支撑架，既隐形又稳固。再比如灯光布置：

• 暖光灯照在纸巾上更显柔软
• 重点商品用射灯突出
• 互动区保持明亮光线

看着收银台前抱着清风纸巾有说有笑的顾客，理货员老张把刚到的货箱码成心形造型。隔壁买菜的王阿姨掏出手机："等下让我拍个照，发给我们舞蹈队姐妹。"