比亚迪宣传活动观众反馈观察：真实声音都在聊什么？

最近在小区遛弯时，经常听到邻居们讨论比亚迪的新车发布会。作为国产新能源车的领头羊，比亚迪这两年的市场活动确实搞得风生水起。但普通消费者到底怎么看这些活动？我们扒了扒近半年的网络讨论，发现几个有意思的现象。

一、线下活动成社交新宠

上周末在深圳人才公园的「仰望U8」技术体验展，现场排队的景象堪比网红奶茶店。根据工作人员透露，三天展期接待了1.2万人次，不少家长带着孩子来「打卡」。

• 科技迷张先生：「现场那个原地掉头演示，比我刷短视频还刺激」
• 宝妈李女士：「没想到汽车展还能做亲子互动，孩子玩模拟驾驶不肯走」

重点活动参与数据对比

活动类型	时间	参与人数	正面反馈率	负面反馈率	数据来源
汉EV发布会	2023.9	800人	89%	6%	微博话题讨论
仰望U8技术展	2023.11	1.2万人次	82%	11%	知乎问答统计
绿色周末试驾会	2023.12	3000+人	76%	15%	小红书笔记数据

二、线上传播的AB面

在抖音比亚迪挑战赛话题下，素人车主自创的「漂移充电」视频播放量突破2亿。不过论坛里也有吐槽：「活动奖品发放太慢，等了两个月才收到车模」。

网友热议TOP3

• 「讲解员专业度堪比4S店销售」
• 「体验项目排队时间能优化就更好了」
• 「希望多办下沉市场活动」

三、不同年龄层的关注点

大学生群体更在意活动「出片率」，在比亚迪海洋网体验中心，90后参观者平均拍摄23张照片。而35岁以上群体更关注技术参数，现场工程师经常被围着问续航数据。

最近比亚迪在《中国企业家》杂志的访谈中提到，他们专门设立了「用户洞察小组」，每周分析2000+条活动反馈。这种接地气的做法，倒是挺符合他们「技术宅」的人设。

春熙路的比亚迪体验店店员说，现在周末来看车的顾客，十有八九会问「你们下次活动什么时候办」。看来大家已经把品牌活动当成生活娱乐的一部分了，这或许就是新时代的「润物细无声」吧。