元梦之星真能取代王者荣耀吗？这事儿得掰开了揉碎了说

凌晨两点半，我盯着电脑屏幕右下角的电量提示，第8次把烟灰缸里快溢出来的烟头倒进垃圾桶。微信群里突然弹出一条消息："腾讯新出的《元梦之星》要干翻王者荣耀了！"配图是App Store免费榜第一的截图。我对着显示器干笑两声——这种论调在过去十年里，我起码听过二十次。

先看数据：两个游戏的底牌对比

翻出我的调研笔记本（对，就是那个咖啡渍比字还多的），先列个硬核对比：

指标	王者荣耀	元梦之星
上线时间	2015年11月	2023年12月
DAU峰值	1亿+（2021年数据）	3000万（首月数据）
IP基础	自有英雄+历史人物	原创角色+轻度社交
单局时长	15-30分钟	3-10分钟

看到这里你可能要问："这不就是蛋仔派对的翻版吗？"别急，我凌晨三点的大脑正在努力组织语言...

用户到底在玩什么？

上周我在网吧蹲了四个小时（别问我为什么去网吧），发现个有趣现象：

• 玩王者的人表情严肃，时不时爆粗口
• 玩元梦的都在傻笑，手机横着竖着切换自如
• 有个小哥同时开着两个游戏——王者排位等匹配时就切到元梦玩两把

这让我想起Supercell设计师说过的话："玩家不是选择游戏，是选择当下的情绪需求。"

社交货币的战争

王者荣耀构建的是竞技社交：

• 段位鄙视链
• 皮肤炫耀
• 战队归属感

元梦之星玩的是娱乐社交：

• 沙雕小游戏合辑
• 虚拟形象换装
• 派对式即时互动

就像你不会用KTV替代健身房，这两者本质上满足的是不同需求。

腾讯的左右互搏术

有个冷知识：天美（王者荣耀工作室）和光子（元梦之星工作室）在腾讯内部是竞争关系。去年年底的腾讯内部邮件里写着："鼓励良性竞争，避免资源重叠"。

但现实情况是：

• 元梦首月营销投入据传超过8亿
• 王者荣耀春节档皮肤雨照常发布
• 两款游戏在微信游戏中心的推荐位各占半壁江山

这让我想起超市里可口可乐同时卖经典款和零度可乐的策略——总有一款适合你。

那些年说要取代王者的游戏们

翻看我2018年的采访笔记（当时为了写稿加了二十多个游戏群），那些曾经被寄予厚望的挑战者：

游戏	上线时间	现状
决战！平安京	2018年1月	DAU约200万
非人学园	2018年6月	已停更
英雄联盟手游	2021年10月	DAU峰值800万

最接近成功的是和平精英，但最终和王者的关系更像是"兄弟分家"而不是取代。

用户迁移成本是个隐形门槛

我表弟（王者荣耀星耀段位玩家）的原话："不是新游戏不好玩，是我的138个英雄皮肤和七年战绩都在王者里。"这话让我想起《创新者的窘境》里提到的——用户习惯才是最大的护城河。

元梦之星的真实定位

凌晨四点，我终于打通了做游戏运营的老同学电话。他带着睡意说了段大实话：

"公司内部从没说过'取代'这个词，元梦的任务是抓住这三类人："

1. 被王者竞技压力劝退的休闲玩家
2. 00后社交需求更强的Z世代
3. 女性向游戏市场的增量用户

这解释了我为什么在元梦里总遇到玩奇迹暖暖的妹子——她们可能一辈子都不会打开王者荣耀。

未来会怎样？

窗外的天开始泛白，我最后查了组数据：

• 中国手游市场规模约2000亿
• 腾讯占其中约40%份额
• 王者荣耀年流水稳定在300亿左右

与其说取代，不如说腾讯在搭建一个更大的游乐场。就像麦当劳既卖汉堡也卖麦旋风，最终买单的都是同一个人的不同需求。

烟盒里最后一根烟也抽完了，显示器右下角弹出电池电量不足的警告。突然想起明天（哦不，是今天）上午十点还有个游戏行业的线上研讨会要参加，主题恰好是"多元玩法时代的用户留存策略"。看来这个话题还得继续跟下去...