科协活动策划案：如何让宣传推广与媒体合作更接地气？

八月的傍晚，老张蹲在社区广场的榕树下，看着科协刚挂上的"星空观测活动"横幅被风吹得晃荡。他嘬了口烟嘀咕："这活动办得倒是热闹，可咋就没人提前知道呢？"这样的场景，正暴露着许多科协活动在宣传推广上的痛点。

一、让科学走出实验室的三大法宝

上周参加市科协座谈会，听李主任说起个真事：他们花三个月筹备的人工智能科普展，开幕当天观众还没工作人员多。这事儿给我们提了个醒——再好的活动，没宣传就像哑炮仗。

1.1 目标人群画像要像老邻居般熟悉

去年帮县科协策划乡村振兴科技讲堂时，我们先做了个摸底：

• 留守老人占63%（民政局2022年数据）
• 智能手机普及率不足40%
• 赶集日是每周三、周六

结果我们把讲座改到周三上午，在集市口支起大喇叭，现场演示手机查天气，到场率直接翻三倍。

1.2 内容创意要像街头小吃般诱人

对比下这两个活动标题：

《量子力学基本原理讲座》	《手机里的量子纠缠：微信消息为啥能秒达？》
《传统工业转型研讨会》	《老钢厂变形记：从冒黑烟到拍网红照》

二、媒体合作就像跳双人舞

记得帮科技馆搞机器人巡展那会儿，新媒体小编小王突发奇想，让扫地机器人在直播间跳《天鹅湖》，当晚观看量破10万。这告诉我们：找媒体搭档，得找能即兴发挥的。

2.1 传统媒体仍是定海神针

• 报纸：适合政策解读类活动
• 电视：现场感强的启动仪式
• 广播：覆盖老年群体的利器

2.2 新媒体要玩出新花样

最近市科协的抖音号做了个实验：

常规科普视频	平均播放2.3万
"假如科学家开吐槽大会"系列	单条最高播放87万

三、宣传节奏比菜谱还讲究火候

上个月参加省科协培训，听了个典型案例：某县航天育种成果展提前三个月发预告，结果临展时群众早忘了。后来他们改成：

• 前两周：悬念海报（只露半个太空茄子）
• 前三天：短视频展示种植过程
• 当天：直播采摘试吃

夕阳西下，老张掐灭烟头站起身，发现广场电子屏突然亮起："今晚七点，天文台王老师带你看清火星脸上的'痘印'"。他摸出手机，第一次打开了那个带红圈圈的科普公众号。