瑞幸咖啡的赞助活动，到底藏着什么小心思？

每天早上捧着瑞幸的生椰拿铁赶地铁时，总能看见杯套上印着「英雄联盟高校联赛」的字样。这让我突然意识到，这家咖啡品牌早就不满足于单纯卖咖啡了——从电竞比赛到影视综艺，从联名周边到公益计划，瑞幸的赞助活动简直像他们家每周的新品一样层出不穷。

一、年轻人扎堆的地方，都有瑞幸的影子

最近在朋友圈刷屏的全国高校电竞联赛，选手们手边的应援礼包里总能看到蓝白色纸袋。瑞幸这次把「年轻就要燃」的主题直接搬进了电竞场馆，定制款杯套上印着「五杀送全年咖啡」的诱人福利，据说活动期间门店的电竞主题特调销量涨了40%。

1. 电竞营销的三大绝招

• 场景植入：比赛现场布置成瑞幸主题咖啡厅
• 定制产品：「五杀拿铁」搭配专属游戏皮肤兑换码
• 社交传播：选手直播时露出限定款咖啡杯

赞助类型	合作案例	覆盖人群	数据表现	来源
电竞赛事	2023高校电竞联赛	18-24岁学生	话题阅读量2.3亿	瑞幸2023Q2财报
影视植入	《爱情而已》剧组合作	都市白领	剧集播出期间销量提升17%	艺恩数据报告

二、联名狂魔的隐藏剧本

上周路过写字楼下的瑞幸，发现好多上班族在抢线条小狗的联名周边。其实从敦煌博物馆到热门动漫，瑞幸的联名策略就像他们家的爆款研发，总能精准戳中不同圈层的嗨点。

2. 最出圈的三大联名

• 七夕节推出的「孤寡青蛙」杯套引发社交狂欢
• 与航天文创合作的「太空主题店」成网红打卡点
• 秋季开学季的「高校专属包装」覆盖287所大学

三、公益赞助里的长远眼光

去年在云南咖啡庄园参观时，发现好些种植户家里都贴着瑞幸的技术帮扶告示。原来他们悄悄启动了「云南咖啡豆扶持计划」，这种把商业版图和社会责任绑在一起的做法，倒真有点「润物细无声」的意思。

公益项目	实施范围	核心动作	成果数据	来源
咖啡产业帮扶	云南保山	提供种植技术培训	帮助632个农户	《中国乡村振兴》杂志
环保计划	全国门店	推行杯具回收	减少30%塑料消耗	企业社会责任报告

看着办公室窗台上同事收集的瑞幸联名纸袋，忽然觉得这家公司的赞助活动就像他们家的咖啡配方，表面看是各种元素的混搭，内里藏着精准的人群洞察。下次再看到新品杯套上的活动信息，或许可以多留意下那些藏在咖啡香里的营销巧思。